101年第1學期-4437 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
期中考	35
期末考	35
專題報告	30

教育目標

工業工程原以製造為主題。但是，產品應具有何種特性，才滿足市場需要;同時，產品要用何種方式交到消費者手中;這些問題，與製造相互影響，也即是行銷管理的課題。本課程函蓋產品與市場定位，產銷配合，行銷策略及銷售作業等主題。修習本課，可瞭解行銷行為的基本要素，使本所同學不但能製造好產品，並能成功把產品賣出去。另外，本課強調個案研究，盼能藉此培養同學執行行銷管理之研究。

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

選修課，學分數：3-0
上課時間：二/6,7,8[E230]
修課班級：工工碩博
修課年級：年級以上
選課備註：C553

參考書目

行銷學原理 – 全球觀點，Kolter P., et al, 楊絜瑜等譯，2011