105年第1學期-1442 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
期中考	30
期末報告	50
個人作業	20

教育目標

本課程之授課目標欲使學員對行銷管理有全面系統化之瞭解，並認知台灣之行銷環境，學習市場分析與顧客行為分析之分析方法，瞭解行銷組合與競爭策略之運用，以及相關之管理程序之探討，並將特別針對現今新世代的行銷運作加以探討。

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

必修課，學分數：3-0
上課時間：四/2,3,4[M134]
修課班級：國貿系2A
修課年級：年級以上
選課備註：

參考書目

Marketing - An Introduction 13th Edition
Authors: Gary Armstrong, Philip Kotler, Marc O. Opresnik