107年第1學期-1356 整合行銷傳播 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
平時成績	10	含出席、課堂參與及個人作業
分組作業	15
期中報告	20
期末報告	20
期末考	35

教育目標

■ 課程概述 (Course Description)
廣告與整合行銷溝通的教學目標是在培養學生成為品牌行銷溝通的決策管理者。藉由本課程學生將學習到廣告溝通不是僅僅有趣而已，它背後所涵蓋的是一整套完整的行銷策略運作。本課程強調創意與策略在整合行銷傳播操作上的重要性，培養學生在數位時代整合行銷規劃的能力。
■ 課程內涵 (Course Contents)
在學習的過程中，學生將學習到整合行銷溝通的首要考慮是消費者，而其基根本的目的是藉由創意的表達，向消費者傳播與說服產品與服務的理念。再透過多元媒體整合性的規劃與運作，達成行銷策略性目的。課程內涵包括: 1.品牌溝通與行銷管理關聯性 2.品牌溝通策略的分析與規劃 3.廣告創意元素的建立 4.整合媒體的分析與規劃

基本資料

選修課，學分數：3-0
上課時間：二/6,7,8[M244]
修課班級：企管系3,4
修課年級：年級以上
選課備註：先修課程：行銷管理，行銷與數位經營組選修

參考書目

Moriarty, Mitchell and Wells (2015), Advertising & IMC: Principles and Practice, 10th edition, Prentice Hall