109年第2學期-6067 行銷與品牌管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
課堂參與	35
小組個案報告	35
期末行銷與品牌計畫報告	30

教育目標

1. 幫助同學對於行銷與品牌管理有全面系統化之瞭解，並藉由授課、個案討論等方式認知實務上的環境與應用，找出最佳策略。 2. 介紹如何有效進行品牌行銷及建立品牌權益，同時了解如何善加處理文化、顧客與市場力量，進而降低風險，掌握市場機會與提升品牌價值。 3. 理論與實務配合：本課程將會以淺顯易懂的自編講義為主，有效結合學術理論討論與實務個案討論，強化同學對於行銷與品牌管理之實務能力與學習興趣。

課程概述

介紹行銷管理之概念，分析行銷機會;並指導同學如何擬定行銷計畫及策略，主要內容介紹行銷與行銷管理之基本概念、分析行銷機會、市場區隔技術與如何選擇目標市場、行銷策略的設計、行銷方案規劃、行銷組織、執行、控制。

基本資料

必修課，學分數：0-3
上課時間：三/6,7,8[M242]
修課班級：高階經管班1
修課年級：年級以上
選課備註：企業二代組一年級必修課、上課時間：14-17點

參考書目

張國雄，2018年，行銷管理：創新與挑戰，雙葉書廊，第5版。
品牌行銷Building The Brand-Driven Business，2004年，Scott M. Davis, Michael Dunn原著，陳琇里譯，中衛發展中心發行。
Strategic Brand Management 4e, 2013, Kevin Lane Keller, Pearson Education Inc.

「遵守智慧財產權觀念」及「不得不法影印」