111年第1學期-0884 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
Midterm exam	35
Final exam	35
Case discussions & homework	25
Attendance	5

教育目標

Marketing is a process by which companies create value for customers and build strong customer relationships in order to capture value from customers in return. The concepts of marketplace include 1) customer needs, wants, and demands, 2) market offerings, 3) customer value and satisfaction, 4) exchanges and relationships, and 5) markets. This course aims to help students with the background of Industrial Engineering understand not only how to manufacture products, but produce valuable products to meet market demand.

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

選修課，學分數：3-0
上課時間：三/2,3,4[E230]
修課班級：工工系2-4
修課年級：年級以上
選課備註：英語授課；經營管理組；外系選修須經授課教師同意

參考書目

Kotler P. and Armstrong G. (2021) Principles of Marketing, 18th global ed. Harlow, UK: Pearson Education Limited.