111年第1學期-5864 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
平時成績（出席、課堂參與、個人摘要）	15
分組成績（小組案例、個案、期刊文章報告）	30
期末報告	30
期末考	25

教育目標

1.理解與活用行銷管理的觀念與分析架構 2.培養企業行銷活動觀察與分析的能力 3.訓練行銷情報蒐集、解讀及分析的能力 4.建立行銷決策制定與執行的能力 5.發展對特定行銷主題的進階知識與研究能力。

課程概述

工業工程原以製造為主題。但是，產品應具有何種特性，才滿足市場需要;同時，產品要用何種方式交到消費者手中;這些問題，與製造相互影響，也即是行銷管理的課題。本課程函蓋產品與市場定位，產銷配合，行銷策略及銷售作業等主題。修習本課，可瞭解行銷行為的基本要素，使本系同學不但能製造好產品，並能成功把產品賣出去。

基本資料

必修課，學分數：3-0
上課時間：二/5,6,7[M479]
修課班級：企管碩1,2
修課年級：年級以上
選課備註：核心必修課程（六科選三科）

參考書目

1.教科書：Marketing Management, 16th edition, by Kotler/Keller/Chernev, Pearson Education, Inc 2022, ISBN 0-13-588715-1.
2.期刊文章:TBA
3.個案:TBA