111年第1學期-5864 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
平時成績（出席、課堂參與、個人摘要）	15
分組成績（小組案例、個案、期刊文章報告）	30
期末報告	30
期末考	25

教育目標

1.理解與活用行銷管理的觀念與分析架構 2.培養企業行銷活動觀察與分析的能力 3.訓練行銷情報蒐集、解讀及分析的能力 4.建立行銷決策制定與執行的能力 5.發展對特定行銷主題的進階知識與研究能力。

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

必修課，學分數：3-0
上課時間：二/5,6,7[M479]
修課班級：企管碩1,2
修課年級：年級以上
選課備註：核心必修課程（六科選三科）

參考書目

1.教科書：Marketing Management, 16th edition, by Kotler/Keller/Chernev, Pearson Education, Inc 2022, ISBN 0-13-588715-1.
2.期刊文章:TBA
3.個案:TBA