111年第1學期-5869 消費者行為與社群行銷 課程資訊

評分方式

評分項目 配分比例 說明
課堂出席、參與及討論 10
小組報告 (平時) 20
期中考 40
期末報告 30

選課分析

本課程名額為 25人,已有9 人選讀,尚餘名額16人。


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授課教師

謝慧璋 莊旻潔

教育目標

■ 課程目標 (Course Objectives) 本課程旨在幫助學生瞭解消費者行為乃是行銷管理的核心基礎,它不僅僅只是探討購買的行為,它是一個整合心理學、社會學與行銷學等不同領域學門知識的學科。透過本課程的學習,學生將會由消費者的角度來檢視企業行銷活動策略。透過深入了解消費者的心理與行為,以期在進行行銷策略規劃時,能以消費者的思維做為策略思考的基礎。同時在課程中亦會探討影響群體行為的心理機制,結合對社群媒體行為進一步了解和認識,學習數位環境下社群行銷規劃與運作法則。

課程資訊

參考書目

Solomon (2020),Consumer Behavior, Buying, Having and Being, 13 edition
Barker, Barker, Bormann, Roberts and Zahay (2017), Social Media Marketing: A Strategic Approach, 2nd edition