111年第1學期-5869 消費者行為與社群行銷 課程資訊
評分方式
評分項目 | 配分比例 | 說明 |
---|---|---|
課堂出席、參與及討論 | 10 | |
小組報告 (平時) | 20 | |
期中考 | 40 | |
期末報告 | 30 |
選課分析
本課程名額為 25人,已有9 人選讀,尚餘名額16人。
登入後可進行最愛課程追蹤 [按此登入]。
教育目標
■ 課程目標 (Course Objectives)
本課程旨在幫助學生瞭解消費者行為乃是行銷管理的核心基礎,它不僅僅只是探討購買的行為,它是一個整合心理學、社會學與行銷學等不同領域學門知識的學科。透過本課程的學習,學生將會由消費者的角度來檢視企業行銷活動策略。透過深入了解消費者的心理與行為,以期在進行行銷策略規劃時,能以消費者的思維做為策略思考的基礎。同時在課程中亦會探討影響群體行為的心理機制,結合對社群媒體行為進一步了解和認識,學習數位環境下社群行銷規劃與運作法則。
課程資訊
基本資料
選修課,學分數:3-0
上課時間:四/6,7,8[M472]
修課班級:企管碩1,2
修課年級:年級以上
選課備註:
授課大綱
授課大綱:開啟授課大綱(授課計畫表)
(開在新視窗)
參考書目
Solomon (2020),Consumer Behavior, Buying, Having and Being, 13 edition
Barker, Barker, Bormann, Roberts and Zahay (2017), Social Media Marketing: A Strategic Approach, 2nd edition
開課紀錄
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