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已選
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通過課堂講授、案例討論和課後練習，使學生： （1） 對行銷研究的有關科學文獻和研究範式有一初步瞭解和掌握 （2） 對行銷研究的基本步驟和方法有一比較全面的瞭解 （3） 能夠針對有關市場行銷問題，運用所學的研究方法與知識設計研究方案。
Marketing Research: An Applied Orientation（7版）
作者： Naresh K. Malhotra
出版社：華泰文化
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