111年第2學期-1516 金融行銷 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
期中考	40
期末考	40
平時成績	20

教育目標

以顧客關係為核心的架構，介紹金融行銷的核心理念，包括金融行銷規劃、金融行銷環境、目標市場和定位、金融商品決策、價格訂定、行銷通路和推廣等行銷策略。

課程概述

以顧客關係為核心的架構，介紹金融行銷的核心理念，包括金融行銷規劃、金融行銷環境、目標市場和定位、金融商品決策、價格訂定、行銷通路和推廣等行銷策略。

基本資料

選修課，學分數：0-3
上課時間：五/5,6,7[M201]
修課班級：財金系2-4
修課年級：2年級以上
選課備註：

參考書目

1. 張國雄(2014)，行銷管理，雙葉書廊， 第4版。
2. Lovelock and Writz (2007), Services Marketing: People, Technology, Strategy, 6/E (華泰文化代理)
3. John Egan (2004)，Relationship Marketing: Exploring Relational Strategies in Marketing, 2nd edition Financial Times/ Prentice Hall.
4.陳澤義(2006)，服務管理，第二版，華泰文化。
5. 蕭振福 (2009)，銀行實務與會計，駿業出版社。