111年第2學期-6063 行銷與品牌管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
小組個案報告	40
個人閱讀心得報告	30
期末報告	30

教育目標

1. 本課程引導學生進入有趣的行銷領域，幫助學生從行銷經理人的觀點來看行銷與品牌管理。本課程讓學生瞭解行銷策略與品牌管理的基本概念，可以應用在營利與非營利組織。 2.本課程特色在介紹行銷的基本原理、實務，以及這些實務的應用。本課程從管理的角度審視了我們當今的行銷系統，並提供了一些時事、個案來幫助強調當今商業世界中的行銷原則。涵蓋的主題包括消費者行為、市場研究和目標市場、產品、推廣、分銷通路、定價、以及行銷中的技術使用。課堂上的大部分時間都將用在經典個案分析討論，以市場行銷原理為基礎，討論市場行銷案例實務演練與實作的各種解決方案。期末各組，有微電影報告。

基本資料

必修課，學分數：0-3
上課時間：四/6,7,8[M367]
修課班級：高階經管班1
修課年級：1年級以上
選課備註：CEO組一年級必修課、上課時間：14-17點。

參考書目

(1). 張國雄著，行銷管理，第5版，雙葉書廊，2018年。
(2). Robert F. Hartley (2009), Marketing: Mistakes and Successes, Eleventh edition. 行銷個案分析；中譯第三版(2010)，智勝書局。