111年第2學期-6072 行銷與品牌管理 課程資訊
評分方式
評分項目 | 配分比例 | 說明 |
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小組個案報告 | 40 | |
個人閱讀心得報告 | 30 | |
期末報告 | 30 |
選課分析
本課程名額為 70人,已有23 人選讀,尚餘名額47人。
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教育目標
1. 本課程引導學生進入有趣的行銷領域,幫助學生從行銷經理人的觀點來看行銷與品牌管理。本課程讓學生瞭解行銷策略與品牌管理的基本概念,可以應用在營利與非營利組織。
2.本課程特色在介紹行銷的基本原理、實務,以及這些實務的應用。本課程從管理的角度審視了我們當今的行銷系統,並提供了一些時事、個案來幫助強調當今商業世界中的行銷原則。涵蓋的主題包括消費者行為、市場研究和目標市場、產品、推廣、分銷通路、定價、以及行銷中的技術使用。課堂上的大部分時間都將用在經典個案分析討論,以市場行銷原理為基礎,討論市場行銷案例實務演練與實作的各種解決方案。期末各組,有微電影報告。
課程資訊
基本資料
必修課,學分數:0-3
上課時間:三/11,12,13[M243]
修課班級:高階經管班1
修課年級:1年級以上
選課備註:6選4部分必修課程,週間組優先選課
授課大綱
授課大綱:開啟授課大綱(授課計畫表)
(開在新視窗)
參考書目
(1). 張國雄著,行銷管理,第5版,雙葉書廊,2018年。
(2). Robert F. Hartley (2009), Marketing: Mistakes and Successes, Eleventh edition. 行銷個案分析;中譯第三版(2010),智勝書局。
開課紀錄
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