介紹行銷管理之概念，分析行銷機會;並指導同學如何擬定行銷計畫及策略，主要內容介紹行銷與行銷管理之基本概念、分析行銷機會、市場區隔技術與如何選擇目標市場、行銷策略的設計、行銷方案規劃、行銷組織、執行、控制。

本課程旨在藉由對行銷管理理論之解析與探討，建立同學基本的行銷概念，並進一步引發其對行銷議題的興趣。其次，利用分組方式進行行銷管理個案之討論與演練，以培養同學分析、思考、解決行銷問題之能力。而設計領域的工作者，有更多的機會接觸到品牌相關工作，本課程以學術融合實務操作的教學方法，使學習者能了解品牌建立與行銷的基本概念，並藉由個案探討與實作演練，提升學習者的實務應用能力。

■ 主要參考書籍/資料 (Textbooks and References) (教科書遵守智慧財產權觀念不得非法影印)
(1) 主要讀本：
-曾光華、饒怡雲 (2014)。行銷學原理(第四版)。台北：前程文化。
- Kevin Lane Keller (2020)。策略品牌管理（五版），台北：華泰文化。

(2) 參考書目：
-葉明桂(2017)，品牌的技術與藝術。台北：時報文化。
-水野學(2019)，從「賣」到「大賣」：水野學的品牌設計講義。台北：天下文化。