112年第1學期-0884 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
Midterm exam 期中考	35
Final exam 期末考	35
Case discussions & homework 個案討論與作業	25
Attendance 出席	5

教育目標

行銷是一家企業獲取顧客價值與建立顧客關係的過程。在現今數位與大數據浪潮下，品牌該如何創造與獲取顧客價值。本課程內容包含1)定義行銷與行銷過程、2) 了解市場與顧客價值、3) 設計一個顧客價值驅動的策略及組合，與4)行銷相關延伸議題等，去探討當品牌在面臨全球化與在地化的行銷運作，及如何以宏觀的角度思考永續行銷。協助工業工程領域學生，不僅限於了解產品製造相關知識，更可以了解產品於市場價值等相關知識。

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

選修課，學分數：3-0
上課時間：五/5,6,7[C219]
修課班級：工工系2-4
修課年級：2年級以上
選課備註：經營管理組；外系選修須經授課教師同意

參考書目

李元恕,丁美靜,王郁彬 (2017)譯。行銷學(Armstrong/Marketing: An Introduction 13e)。華泰文化事業股份有限公司