112年第2學期-1225 行銷通路管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
平時作業及課堂報告	40
期中考（或期中報告）	20
期末考（或期末報告）	20
課堂參與及出席率	20

教育目標

行銷通路是由一群互相依賴的組織所組成的系統，主要任務是將產品或勞務從生產點移動至消費端，近年逐漸演變成與顧客的接觸點，也開始涵蓋行銷溝通的功能。行銷通路的發展與管理對台灣企業拓展市場、建立自有品牌，甚為重要。本課程目的是希望學生對現代企業的行銷通路運作、管理、以及通路夥伴之間的合作協調、全通路與生態系建立具有基本的知識並瞭解產業的通路管理實務，以培養學生的行銷通路管理能力。 本課程目標，要讓學生瞭解： 1. 行銷通路的經濟與價值創造功能。 2. 行銷通路的規劃與管理基本理論及知識。 3. 全通路系統的發展與數位科技的應用。 4. 通路的專業化功能：批發功能、零售功能、連鎖加盟運作。 5. 通路的垂直整合與專業分工。 6. 通路的協調、領導、與控制：組織間的領導與統御。 7. 通路的企業間的合作與夥伴關係管理。 8. 物流系統運作與管理：物流系統化、自動化、與資訊化。 9. 國際市場擴展的通路管理策略。

基本資料

必修課，學分數：0-3
上課時間：二/6,7,8[M155]
修課班級：企管系2-4
修課年級：2年級以上
選課備註：行銷與數位經營組組必修(6選4)

參考書目

1. Palmatier, R. W., Sivadass, E., Stern, L. W., & El-Ansary, A. L. (2020). Marketing channel strategy: An omni-channel approach (9th Ed.). New York: Routledge.（華泰代理）
2. 邱繼智、李筱嵐 著（2022）。通路管理：邁入全通路行銷時代（第三版）。新北市：華立圖書。