在古典經濟學中認為人們在行為選擇時，會在理性(rationality)與自利(self-interest)等假設情況下做出最有利的選擇，惟現實生活中並非如此，研究發現人們其實是在有限理性(bounded rationality)下做出決定，故本課程提供不同角度或學門切入經濟個體(消費者、廠商)在理性、不理性等考量下，探討其行為模式以如何應用在市場行銷中。

透過相關理論進而瞭解並解釋不理性行為現象之原因，結合經濟學、心理學與認知科學等架構，探討各式生活議題與常見行銷方法，剖析背後消費者或廠商之決策關鍵，透過實作方式，更進一步了解行為經濟學如何實際應用於市場行銷上。

自編講義