一、瞭解行銷的基本理論與實務。 二、探討運動與休閒行銷之專業知能。 三、學習行銷討論與分析概念 四、了解健康與運動休閒的行銷現況與趨勢

•鄭志富、蕭嘉惠、陳美燕、呂宛蓁、黃蕙娟、廖柏雅譯 (2010)。運動行銷學。臺北市：麥格羅希爾。
•徐揚 (2016)。運動行銷學 (二版)。臺中市：華格納。
•潘明珠等 (2015)。休閒行銷管理學 (二版)。臺中市：華格納。
•黃煜（2008）。運動行銷學 (二版)。臺北市：華都文化。
•運動行銷學相關學術期刊，如Sport Marketing Quarterly、Journal of Marketing、Journal of Marketing Management、Journal of Consumer Research、Journal of Sport Management、European Sport Management Quarterly、大專體育學刊、體育學報、臺灣體育運動管理學報等。
•教師自編教材。