113年第1學期-1237 數位行銷 課程資訊
評分方式
評分項目 | 配分比例 | 說明 |
---|---|---|
數位行銷策略的規劃與執行 | 50 | |
平時作業(如個案研討、作業) | 20 | |
考試(期中考、期末考) | 30 |
選課分析
本課程名額為 40人,已有40 人選讀,尚餘名額0人。
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授課教師
張譽騰教育目標
本課程希望培養學生下列專業知識與技能:
1. 瞭解數位行銷之環境與各項資訊通訊工具、媒體及平台。
2. 熟悉數位行銷策略規劃之流程。
3. 瞭解電子化的市場調查及線上消費者行為。
4. 瞭解數位行銷及網路的法律與倫理相關議題。
5. 瞭解如何運用線上或數位化創造顧客價值(Product)。
6. 瞭解如何線上或網路上的訂價策略與模式(Price)。
7. 瞭解如何透過網絡或數位化工具平台配銷產品或服務(Place)。
8. 瞭解如何利用數位化媒體或網路、行動媒體進行整合式的行銷溝通(Promotion)。
9. 瞭解如何運用社群媒體(social media)進行溝通或顧客關係經營。
10. 瞭解如何利用數位科技、工具或媒體進行顧客關係管理(CRM)。
11. 能夠整合數位化工具、媒體、平台等行銷方法於行銷策略規劃與計劃當中,並具有實際的操作能力。 本課程是培養學生瞭解在數位化時代之下,如何結合新興的資通訊(ICT)工具、媒體及平台之運用,進行整合式的行銷,以滿足顧客之需求與達成企業之目標。對於培養學生整合數位工具與媒體於行銷活動之核心能力來說,本課程屬於通論性質,是以行銷策略規劃流程為本位,詳細介紹如何利用各種數位化的資通訊工具、媒體與平台,進行顧客價值創造、傳遞與實現等。
課程資訊
基本資料
必修課,學分數:3-0
上課時間:四/6,7,8[M232]
修課班級:企管系3
修課年級:3年級以上
選課備註:行銷與數位經營組組必修(6選4)。
教師與教學助理
授課教師:張譽騰
大班TA或教學助理:尚無資料
Office Hour請事先以mail與老師約定晤談時間
授課大綱
授課大綱:開啟授課大綱(授課計畫表)
(開在新視窗)
參考書目
1. Strauss, J., & Frost, R. 2014. E-Marketing (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Wertime, K., & Fenwick, I. 2008. DigiMarketing: The essential guide to new media & digital marketing. Hoboken, NJ : John Wiley & Sons. (中譯本:台灣奧美互動行銷公司譯,2008。數位行銷:新時代行銷人的必修課。台北市:天下文化。)
開課紀錄
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