113年第1學期-1345 國際行銷 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
小組個案報告	40
期中與期末考	30
期末產品規劃報告	30

教育目標

以理論與個案並重方式，讓學生對我國企業與全球跨國企業之國際行銷學活動有充分暸解，使學生建立本土觀點與全球化思維。 主要內容 第一篇 緒論，第一章 國際行銷概論，第二章 國際經濟與科技環境，第三章 國際政治與法律環境，第四章 國際文化環境，第五章 國際市埸進入之演變程序與行銷資訊，第六章 國際市埸區隔與定位，第七章 國際策略規畫與競爭優勢，第八章 國際市埸進入模式與國家選擇，第九章 國際策略聯盟與購併，第十章 國際產品策略，第十一章 國際品牌策略，第十二章 國際訂價策略，第十三章 國際行銷通路與全球運籌模式，第十四章 國際整合溝通策略，第十五章 國際廣告策略，第十六章 國際行銷組織結構與控制。

課程概述

a. Basic framework of international marketing. b. Cultural and other environmental forces in international marketing. c. Product-related considerations in international marketing. d. Promotion-related considerations in international marketing. e. Channel-related considerations in international marketing. f. Price-related considerations in international marketing. g. Internet and international marketing.

基本資料

必修課，學分數：3-0
上課時間：四/2,3,4[M143]
修課班級：國貿系4A
修課年級：4年級以上
選課備註：欲加選第一週須出席且經教師同意。

參考書目

一、教材及參考書：
張國雄(2023), 國際行銷學—建構全球行銷能力，第6版，雙葉書廊。

二、課外作業：
閱讀商業週刊、財訊、EMBA世界經理文摘等期刊雜誌。