113年第1學期-6112 行銷管理與品牌決策(二) 課程資訊

評分方式

評分項目 配分比例 說明
出席及課堂參與 20
課程指定作業 30
書面及口頭報告 50

選課分析

本課程名額為 50人,已有31 人選讀,尚餘名額19人。


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授課教師

莊旻潔

教育目標

行銷管理與品牌決策模組二主要聚焦在消費者行為與社群行銷,消費者行為是一門整合的學科,結合了行銷學、心理學、社會學、社會心理學、人類學、經濟學等不同領域。行銷策略規劃一個很重要的前提是對消費者行為的瞭解與掌握,本課程會介紹消費者行為在行銷歷程中扮演的角色、影響消費行為的個人因素及環境因素以及消費者決策歷程。課程的目的是帶領同學探索消費者的思維與行為,以期在制定行銷決策時,能以更符合消費者思維的方式來規劃。課程中亦會探討影響線上社群行為的心理機制,透過對社群媒體行為的瞭解和認識,學習數位環境下社群行銷規劃與運作法則。

課程資訊

參考書目

教師自編講義

開課紀錄

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