介紹行銷管理之概念，分析行銷機會;並指導同學如何擬定行銷計畫及策略，主要內容介紹行銷與行銷管理之基本概念、分析行銷機會、市場區隔技術與如何選擇目標市場、行銷策略的設計、行銷方案規劃、行銷組織、執行、控制。

行銷是一家企業獲取顧客價值與建立顧客關係的過程。在現今數位與大數據浪潮下，品牌該如何創造與獲取顧客價值。本課程內容包含1)定義行銷與行銷過程、2) 了解市場與顧客價值、3) 設計一個顧客價值驅動的策略及組合，與4)行銷相關延伸議題等，去探討當品牌在面臨全球化與在地化的行銷運作，及如何以宏觀的角度思考永續行銷。協助工業工程領域學生，不僅限於了解產品製造相關知識，更可以了解產品於市場價值等相關知識。

李元恕,丁美靜,王郁彬 (2017)譯。行銷學(Armstrong/Marketing: An Introduction 13e)。華泰文化事業股份有限公司