114年第1學期-1886 公眾關係 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
出席率和課堂練習	50
期末報告	50	本報告旨在讓同學深入應用本學期所學的公共關係理論與策略，透過分析真實世界的個案，學習擬定一套完整的整合行銷溝通計畫。同學將以小組形式，擇一新聞事件、企業產品、政府政策或其他組織為分析對象，從公關角度出發，進行現況評估，並提出包含危機管理、行銷宣傳、品牌形象塑造等面向的具體策略。

教育目標

本課程旨在系統性地介紹公共關係的理論、策略與實務應用。課程內容將涵蓋公共關係的基本概念、運作的理論基礎、策略企劃與執行、訊息與媒體策略規劃，並深入探討危機管理與網路時代的公關挑戰與應用。期望學生能將理論知識與研究實例相結合，培養出分析、規劃、執行與評估公關專案的專業能力，以應對快速變動的社會與媒體環境。

基本資料

選修課，學分數：2-0
上課時間：三/5,6[C220]
修課班級：行政系3,4
修課年級：3年級以上
選課備註：不開放外系加選。加退選期間未到課者，教師得逕行退選。行政管理創新學程、非營利組織學程。

參考書目

孫秀蕙（2016）。公共關係：理論、策略與研究實例。臺北市：五南圖書出版股份有限公司。