在數位化、AI興起與產業快速轉型的浪潮中，媒體不再只是內容的生產者，更是公共論述的塑形者、數位平台的策略操盤手。 本課程結合理論與實務，從新聞學的真相追求與社會責任出發，延伸至傳播學的效果理論與結構分析，並連結企業策略與媒體經營，培養學生整合性思考與策略操作的能力。 此外，課程將強調「新聞理解」對於現代治理與企業決策的意義： 新聞不僅揭露社會脈動，更是群體感知的建構場。理解新聞運作邏輯、議題設定與框架化效果，有助於企業掌握風險、塑造品牌形象，甚至影響政策與市場氛圍。 同時，透過傳播理論的脈絡化學習，如議題設定理論（Agenda-setting）、沉默螺旋理論（Spiral of Silence）、知識鴻溝（Knowledge Gap）與傳播權力分析（Media Power & Hegemony）等，學生將習得如何運用傳播工具進行策略溝通、聲譽管理、社群營造與輿情操作。

1. 《新聞的要素》（The Elements of Journalism） – Kovach & Rosenstiel
2. 《McQuail’s Mass Communication Theory》 – Denis McQuail
3. 《The Content Trap》 – Bharat Anand