經濟學和消費者行為學均是一種探討人類行為的科學，本課程希望從環境面、消費者面，以及組織面等三個面向切入，完整地探討影響消費者行為的主要面向，討論諸如次文化、社會階層、參考群體，以及家庭對消費者行為的影響，並輔助以國內外（包括中國大陸）實際案例，以期能藉由豐富的案例來加強與輔助理解與說明。

課程目標: 消費者行為是一門整合的學科，結合了行銷學、心理學、社會學、社會心理學、人類學、經濟學等不同領域。任何行銷活動一個很重要的前提是對消費者行為的瞭解與掌握，本課程會介紹消費者行為的研究範圍、消費者行為在行銷歷程中扮演的角色、影響消費行為的個人因素及環境因素以及消費者決策歷程。課程的目的是帶領同學探索消費者的思維與行為，同時也希望能培養同學對「人」的興趣，更瞭解自己與他人，不僅成為一個消費高手，也成為更體貼別人的人。 課程內涵: 1.消費者行為導論 2.消費者研究 3.影響消費行為的個人因素（動機、人格、知覺、學習、態度） 4.影響消費行為的環境因素（參考群體、家庭與社會階層、文化、次文化、跨文化） 5.消費者決策歷程

1.Consumer Behavior(12th ed),by Schiffman and Wisenblit, Pearson.