98年第2學期-1178 國際行銷 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
期中考	30
期末考	40
個案報告、出席與討論及平時分數	30

教育目標

以理論與個案並重方式，讓學生對我國企業與全球跨國企業之國際行銷學活動有充分暸解，使學生建立本土觀點與全球化思維。 主要內容 第一篇 緒論，第一章 國際行銷概論，第二章 國際經濟與科技環境，第三章 國際政治與法律環境，第四章 國際文化環境，第五章 國際市埸進入之演變程序與行銷資訊，第六章 國際市埸區隔與定位，第七章 國際策略規畫與競爭優勢，第八章 國際市埸進入模式與國家選擇，第九章 國際策略聯盟與購併，第十章 國際產品策略，第十一章 國際品牌策略，第十二章 國際訂價策略，第十三章 國際行銷通路與全球運籌模式，第十四章 國際整合溝通策略，第十五章 國際廣告策略，第十六章 國際行銷組織結構與控制。

課程概述

全球行銷管理係指協調與整合跨越多重國家市場的行銷活動。全球行銷管理包括海外市場進入，海外市場的當地行銷管理，與全球行銷管理等三項任務。

基本資料

必修課，學分數：0-3
上課時間：二/2,3,4[M220]
修課班級：國貿系4B
修課年級：年級以上
選課備註：

參考書目

1. 張國雄(2008), 國際行銷學—建構全球行銷能力，第三版，前程企業管理有限公司。

閱讀Journal of International Marketing，Journal of International Business Studies ，International Marketing Review，Strategic Management Journal 等期刊論文。