110年第1學期-1224 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
課堂出席、參與及討論	10
小組報告 (平時)	15
期末報告	20
期中考	25
期末考	30

教育目標

本課程要旨是在提供一個系統性的架構，幫助學生瞭解以及應用行銷的概念與理論。學生將會學習到行銷管理的基礎與法則，因此可以增進學生分析、規劃與執行的能力。內容涵蓋消費者與企業的購買行為、市場調查、產品管理、價格策略、通路議題與行銷推廣策略。藉由本課程學生將建立面對市場行銷問題時的策略思考解決能力。

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

必修課，學分數：3-0
上課時間：二/6,7,8[M228]
修課班級：企管系2A
修課年級：年級以上
選課備註：先修:經濟學

參考書目

Gary Armstrong, Philip Kotler and Marc O. Opresnik (2020), Marketing: An Introduction, 14th edition, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall (華泰書局經銷)