行銷研究是指藉由科學的方法，針對企業所面臨的行銷問題，有系統地進行資料的蒐集、分析及解釋，以提供行銷管理者解決問題或制定決定之有用資訊。因此，本課程的目的在使修課同學： 1.建立市場與企業行銷問題之發掘與分析能力。 2.培養針對實務行銷問題進行研究設計之能力。 3.訓練蒐集質化及量化資料之能力。 4.熟習運用統計軟體進行分析。 　　本課以教師課堂講授、行銷研究個案研討、及行銷研究實習等方式，建立修課同學對科學研究方法之基本觀念與技能，並具有行銷研究或市場調查的基本能力。

行銷研究的目的在於適時提供企業內各級主管，尤其是行銷人員制定決策所需之相關資訊。本課程以行銷管理基本原理為基礎，主要探討行銷研究的本質、範疇、行銷研究的程序、研究設計、資料分類、資料收集方式(包括問卷設計、實驗設計、觀察法等)、資料分析步驟、資料解釋與研究報告之撰寫等，使同學們了解行銷領域相關研究及主要研究方法。

黃俊英，行銷研究：管理與技術，第八版，華泰書局出版，2008年。