98年第1學期-1117 行銷管理 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
平時	30
期中考	30
期末考	40

教育目標

教學目的:介紹行銷管理之概念，分析行銷機會;並指導同學如何擬定行銷計畫及策略。 主要內容: 一、介紹行銷與行銷管理之基本概念 二、分析行銷機會 三、市場區隔技術與如何選擇目標市場 四、行銷策略的設計 五、行銷方案規劃 六、行銷組織、執行、控制

課程概述

今日醫療產業行銷管理最重要的任務就是了解本身所處的環境變化，掌握是什麼因素導致這些改變，並不斷的審核組織的目標與內部核心能力，且需較對手早一步做出正確的行銷管理決策。然因醫療科技與醫療政策變化速度太快，導致環境無窮變化，所以醫療行銷策略制定極為困難。為此，考量環境的快速變化，競爭對手與顧客的互動過程，本課程從行銷管理理論及交易成本理論的觀點，同時輔以我國醫療產業及相關產業個案為探討對象，藉以提昇學生對行銷管理理論之了解，並作為管理者制定醫療行銷模式之參考依據。

基本資料

必修課，學分數：3-0
上課時間：二/10,11,12[H106]
修課班級：輔系2
修課年級：年級以上
選課備註：限企管輔系學生修；先修管理學；須另繳學分費

參考書目

教科書：
1.行銷管理-張國雄著 雙葉書廊 2007年7月 2 版

參考書：
1.行銷管理，Lamb等著，魏上凌等編譯，新陸書局，2005年4月初版
2.行銷管理—策略性的觀點，黃俊英著，華泰書局，2000年5月初版
3.行銷管理個案，林建煌著，智勝文化公司，2001年3月初版
4.行銷管理-理論解析與實務應用，曾光華著，前程企業管理有限公司，2004年8月初版