98年第1學期-8416 行銷管理學 課程資訊

評分方式

評分項目	配分比例	說明
平時成績，百分之二十；期中考、期末考各百分之四十	5

教育目標

〈一〉企業、行銷與行銷管理 〈二〉行銷環境 〈三〉消費者行為 〈四〉行銷規劃 〈五〉產品策略 〈六〉定價策略 〈七〉通路策略 〈七〉推廣策略 〈八〉行銷組織與控制

課程概述

行銷管理在商業的角色漸形重要，也是公司中獲取競爭差異的主要利器。因此，即便你不是一個行銷經理。研讀行銷管理亦可使你裨益良多。 本課程是行銷學的導論部分：對提供產品或服務去滿足人類欲望這樣一門學科及實踐的研究。為了闡明和討論行銷的概念，我們將會閱讀一些科學期刊的文章、行銷教科書中的章節、新聞剪報，以及流行讀物中的節選文章。我們同樣也會使用案例分析法來說明行銷學中的原理並把理論應用到實際生活中。 本課程主要目的是為了教導學生有關行銷學的基本知識並且如何去應用。課程包括行銷觀念、行銷規劃、市場區隔跟定位等。 課程包括課堂講稿、詳細的教學時程以及一系列閱讀材料，講述行銷學的初步知識。本課著重在幫助學生深刻瞭解行銷學中的「4P」，分別是產品、價格、促銷和通路，並培養學生的分析、研究和策略（思考）能力。

基本資料

選修課，學分數：3-0
上課時間：三/10,11,12[SS205]
修課班級：經濟系2,3,4,5
修課年級：年級以上
選課備註：＊列入指定選修學分

參考書目

〈一〉Kotler，Marketing Management，Prentice Hall
〈二〉林建煌，行銷管理，智勝文化公司